تراخيص التسويق بالعمولة في نيو جيرسي- نظرة جديدة على قوانين المقامرة عبر الإنترنت

التسويق بالعمولة هو النموذج الذي بنى صناعة البوكر عبر الإنترنت، وهي حقيقة لا تغيب عن قسم إنفاذ ألعاب القمار في نيوجيرسي (NJDGE)، الذي حدد هذا الأسبوع قواعده المنقحة لترخيص المسوقين بالعمولة. لطالما اعتمدت المقامرة عبر الإنترنت بشكل كبير على التسويق بالعمولة لتوليد عمليات تسجيل جديدة. إنه يعمل كعلاقة تبادلية بين شركة تابعة ومشغل، حيث يتم دفع عمولة للشركة التابعة مقابل كل عميل جديد تقدمه إلى موقع مقامرة عبر لافتات إعلانية أو جهود تسويقية.

قد تتخذ العمولة شكل رسوم "الدفع لكل نقرة" ثابتة لكل عميل يصل إلى موقع المشغل عبر موقع تابع، أو حتى حصة إيرادات بنسبة مئوية من إنفاق العميل مدى الحياة بمجرد إحالته.

فئتان متميزتان

أوضح موقع NJDGE على الويب: "تدرك الإدارة أن شركات التسويق بالعمولة مهمة لنمو الألعاب عبر الإنترنت وأعادت تقييم قرارات الترخيص الأولية الخاصة بها"، قبل الإعلان عن أن الترخيص للشركات التابعة سيقع في فئتين ترخيصيتين متميزتين، اعتمادًا على نوع التسويق المستخدم - "بائعون" و "مؤسسات صناعة خدمات الكازينو المساعدة" (Ancillary CSIE).

يتعلق التمييز إلى حد كبير بما إذا كانت الشركة تدفع رسومًا ثابتة أو جزءًا من حصة الإيرادات. يتم تعريف أولئك الذين يتلقون رسومًا لمرة واحدة لتوجيه حركة المرور إلى المشغل على أنهم "بائعون"، ويشمل ذلك "الدفع لكل نقرة" (CPC) و "الدفع مقابل المشاهدة" (CPV).

الأول هو عندما يكسب المسوق بالعمولة رسومًا في كل مرة ينقر فيها زائر فريد على رابط أو لافتة تأخذه إلى موقع المشغل على الويب، بينما CPV هي عندما يتلقى المسوق بالعمولة دفعة لمرة واحدة في كل مرة يشاهد فيها زائر فريد إعلانًا. يوجد أيضًا في هذه الفئة الشركات التي لديها اتفاقيات "تكلفة ثابتة لكل إجراء"، حيث يتلقى المسوق بالعمولة رسومًا في كل مرة يقوم فيها زائر بالتسجيل في موقع ألعاب أو تنزيل برنامجه، على سبيل المثال.

أخيرًا، سيتم ترخيص الشركات مثل الفرق الرياضية التي لديها صفقات رعاية على أنها "بائعون".

CSIEs المساعدة

في غضون ذلك، يتم ترخيص الشركات التابعة التي تتلقى نسبة مئوية من إنفاق العملاء مدى الحياة، أو حتى مجرد إيداعهم الأول (CSIEs المساعدة)، بشكل مختلف، لأنها تستفيد بشكل مباشر من سلوكيات المقامرة الخاصة بالمحكمين، وبالتالي الكلمات الحاسمة "مساعدة" و "كازينو". هذا الشكل من التسويق شائع جدًا في الصناعة.

وأشارت DGE إلى أنه سيتم السماح للشركات التابعة بالتبديل بين نماذج التسويق المختلفة داخل فئة الترخيص الخاصة بها، رهنا بتقديم الطلب والموافقة عليه من الهيئة التنظيمية. وقالت أيضًا إنه يُسمح لمخططات الإحالة إلى صديق بالعمل دون الحاجة إلى ترخيص، بشرط ألا تتجاوز العمولة المكتسبة 2500 دولار سنويًا لكل شركة تابعة.

من الواضح أنها قضية تتعامل معها الولاية القضائية الوليدة الخاضعة لتنظيم صارم بجدية بالغة. في أبريل الماضي، أصدرت DGE عدة مواقع تابعة برسائل "أمر بالكف والامتناع"، مؤكدة على أنه لا ينبغي عليهم الإعلان عن المشغلين المنظمين في نيوجيرسي جنبًا إلى جنب مع أولئك الذين ليس لديهم تراخيص نيوجيرسي، لأنه أعطى انطباعًا خاطئًا بأن جميع المواقع كانت شرعية بنفس القدر.